Die Aufgabenstellung dieses Projektes war es, eine neue fiktive Biermarke zu kreieren und mögliche Werbemaßnahmen zu entwickeln.
Es sollten in einer Gruppe Teilaspekte ausgearbeitet werden. Bei denen hier dargestellten Auszügen handelt es sich um meine überarbeitete Version des Projektes.
Corporate Identity
Kings ist eine neue Biermarke. Es handelt sich bei dem Getränk um Starkbier mit einem Alkoholgehalt vom 6,5 %.Das Branding ist auf Stärke und Dominanz aufgebaut, welches sich auf den Namen Kings zurückzuführen ist und mit dem Claim “Untamed and strong.” unterstrichen wird.Typografisch spiegelt sich dies in der Impact wieder, die im Verwendung findet.
Die Farbwelt besteht aus Schwarz, Weiß, Silber und Signalgelb. Ein Silberrückengorilla ist der Werbeträger, der die Marke in seiner Stärke verkörpert.In den Anzeigen wird der Kerngedanke humoristisch mit Headlines wie “Survial of the fittest” oder “Time vor a noble gesture” in Verbindung mit der Werbefigur dargestellt.
Kampagne
Zielsetzung der Kampagne ist die nationale Markeneinführung von Kings sowie die Bekanntmachung des Produktes. Es sollen junge, lifestyleinteressierte Großstädter angesprochen werden.
Als Kommunikationsmittel dienen Printwerbung im urbanen Bereich; 18/1 und Citylightplakate sowie Anzeigen in Lifestylemagazinen.